En modetrends livscykel kan delas in i fem stadier, generellt sett: introduktion, uppgång, topp, nedgång och försvinnande.
Modetrendernas livscykler idag har förändrats; teknik och sociala medier har gjort dem mycket kortare och mindre förutsägbara än tidigare.
Lyx- och snabbmodemärken rör sig genom trendens livscykel på olika sätt, och trendprognoser kan hjälpa till att avkoda insamlingsbeslut baserat på olika trendbeteenden.
Förstå modetrenders livscykler: De 5 stegen
En modetrends livscykel kan delas in i fem stadier, generellt sett: introduktion, uppgång, topp, nedgång och inkurans.
Modetrendernas livscykler idag har förändrats; teknik och sociala medier har gjort dem mycket kortare och mindre förutsägbara än tidigare.
Lyx- och snabbmodemärken rör sig genom trendens livscykel på olika sätt, och trendprognoser kan hjälpa till att avkoda insamlingsbeslut baserat på olika trendbeteenden.
Under lång tid var det vanligt att modetrender cirkulerar tillbaka vartannat decennium. I den tidigare branschen var tjugo år tillräckligt med tid för en trend att stiga till popularitet, tona bort tillräckligt länge för att glömmas bort och återvända igen med en modern twist.
Även om 20-årscykeln i viss mån förblir sann, har tillkomsten av innovativ teknik och sociala medier drastiskt förtätat trendernas livscykel idag. Stilar från varje decennium dyker upp vid till synes slumpmässiga ögonblick, och en mängd stilar kan vara populära samtidigt. Design- och merchandisingteknologier har kraftigt minskat hastigheten till marknaden, och sociala medier gör det så att trender stiger och faller över en natt.
Trender idag kommer också från otaliga källor, inklusive kändisar och influencers, landningsbanor, textiltillverkare, sociala medier, musik och mer. Deras utseende och försvinnande beräknas av designers, men också av externa parter som stylister och trendprognosmakare. En trend kan stiga till popularitet av en anledning och falla i onåd för en annan. Trender är ibland ett oförutsägbart fenomen, men vissa beteenden förblir sanna. En trends livscykel består faktiskt av fem stadier:
- Introduktion
- Stiga
- Topp
- Nedgång
- Åldrande
1. En ny modetrend introduceras
Det första steget i en trends livscykel inleds när den nya stilen introduceras. Detta kan vara en siluett, färg, mönster, tyg och mer. Under detta skede befinner sig ursprunget till trenden vanligtvis i händerna på ett stort varumärke eller designer under säsongen av olika modevisningar.
Även om inte alla nya trender blir så imponerande i popularitet, visar det att när ett stort varumärke gör introduktionen, finns det ofta större chanser att en trend ska nå framgång bland andra högmode- och lyxmärken innan den sipprar ner till återförsäljare och snabbt. modemärken.
Design- och merchandisingteknologier har kraftigt minskat hastigheten till marknaden, och sociala medier gör det så att trender stiger och faller över en natt.
Detta är också anledningen till att trender i detta skede förekommer i små kvantiteter hos endast ett fåtal återförsäljare, eftersom massproduktion bara kommer när en trends relevans är säkerställd av en betydande mängd konsumenter. Det är också viktigt att notera att nya trender inte alltid tar fart; ibland introduceras de och dras sedan tillbaka om tillräckligt många konsumenter inte hänger med.
2. Uppkomsten av en modetrend
Det andra stadiet av livscykeln är en trends uppgång till popularitet, där en stil utvecklas från helt enkelt ”ny” till ”trendig”. Idag sker detta ofta med hjälp av kändisar och influencers som populariserar en stil antingen genom betald marknadsföring eller genuin uppskattning. Stylister och mediastrateger spelar ofta en stor roll i denna form av popularisering, och räknar ut vilken influencer som ska bära vad.
3. Livscykeltoppen
Toppstadiet är där en trend når kulmen av sin popularitet bland en vanlig publik. De flesta större återförsäljare bär nu trenden och gör den tillgänglig för alla konsumenttyper, ofta till lägre priser än under ökningsstadiet, och de flesta lyxmärken bär inte längre trenden som ett resultat. Detta är en märklig tid i en trends livscykel, eftersom längden på dess topp är ganska oförutsägbar.
4. Trender måste avta
På en relaterad anmärkning följer nedgångsstadiet nära toppstadiet eftersom det lever bakom den fina gränsen för övermättnad på marknaden. En trends utbredda popularitet är ofta dess undergång, eftersom konsumenter tenderar att tröttna på att se för mycket av en trend, eller börjar känna sig för ”mainstream”.
5. Det föråldrade av en modetrend
Det sista stadiet av en trends livscykel kallas inkuransstadiet, under vilket en stil blir allmänt märkt som ”omodern”. Konsumenter som kort innan njöt av trenden går vidare till nya topptrender och lämnar de föråldrade trenderna bakom sig.
Men en ”föråldrad” trend innebär inte nödvändigtvis att den inte kommer tillbaka till modecykeln; ofta förnyas tidigare trender för att passa det aktuella ögonblicket och återigen uppleva en hel livscykel.
Kretsen av modetrender
Även om en trends livscykel inte kan förutsägas med 100 % precision, är det möjligt att tillskriva vissa mönster till den för att bättre kunna navigera i marknadsförändringar. Återigen är den allmänna livscykeln för en trend som sådan:
- Introduktion
- Stiga
- Topp
- Nedgång
- Åldrande
Med denna modell kan modemärken bättre fatta insamlingsbeslut som kommer att tillfredsställa deras kunder. Lyxvarumärken och snabbmodemärken kan vara på förskjutna trendkalendrar från varandra, men nyttan av att förstå en trends livscykel förblir densamma.
Dessutom bidrar trendprognoser med en extra precision till insamlingen. Varje trend rör sig genom sin livscykel på ett unikt sätt, så realtidsdata om specifika trender är avgörande för att fastställa deras tidigare, nuvarande och framtida beteenden.
Fem sätt som modetrender börjar
1. Runway Trender
Trender börjar från modevisningar helt enkelt för att runway-looks är ögonblick skapade av modedesigners som är fantastiska!
Medan en hel del looks som skickas nerför modevisningen går i massproduktion, innehåller Fashion Week-shower också många plagg som anses vara couture – något som är gjort för att bara passa en persons kropp.
Det här är delarna som folk väntar i förväntan på eftersom de vanligtvis är överdrivna mönster som ser ut som om de kom från en dröm. Det här är bitarna som tittarna lagrar i sina minnen och börjar modellera sina garderober efter.
2. Street Style
Termen ”street style” syftar i huvudsak på vardagliga utseenden som kan ses på gatorna. Det här är utseendet som människor bär i sin vardag som påverkar de som går förbi dem – och blir inspirerade av dem! Sammantaget är ”street style” ett nyare begrepp inom modevärlden, men det visar hur stor inverkan som alla kan spela på det sätt som mode uppfattas och trender sätts!
Människor blir lätt inspirerade av streetstyle av två huvudsakliga skäl:
Utseendet är vanligtvis lättare att återskapa.
Människor är benägna att följa trenderna hos en ”vardagsmänniska” eftersom de tror att dessa trender är något de kan dra av sig själva.
Exempel på trender som började med streetstyle inkluderar:
Färgglada pälsar – Både trendsättare och designers i gatustil gjorde färgglad päls till en populär trend. En av de stora trenderna för höstens mode började med Natalie Joos, eftersom hennes kollektion sportar den färgglada pälstrenden i streetstyle i en mer dämpad ton. När höstens mode börjar komma ut i butiker slår den här trenden in stort med mycket briljanta kungliga blues och till och med ljusa orange!
Coachella hippie-look – Musikfestivalen Coachella lanserades 2007 och blev ett mecka för människor att titta på och fånga streetstyle. Efter det första året växte hippielooken fram och blev väldigt stark, eftersom designern började använda den som inspiration för sina kommande kollektioner och den har rullat till att bli väldigt dominerande och bestående säsong efter säsong.
3. Kändisar
Det råder ingen tvekan om att kändisar är en av de största drivkrafterna i trendskapande! Allmänheten eftertraktar kändisar och följer deras varje rörelse och hänger på varje ord. Det faktum att kändisar är mycket inflytelserika är själva anledningen till att stora företag vänder sig till dem för att vara talespersoner för deras varumärken och produkter.
På grund av sin enorma fanskara kan kändisar ha en större räckvidd än den senaste modetidningen. Ögonen är alltid på dem och deras fans kopierar ofta vad de gör. Många kändisar har blivit kända som trendsättare och stilikoner genom åren. Fans tittar på dem för att se hur man bär plagg, vilka silhuetter som är populära, vad är den nyaste handväskan som man bara måste ha och mer. De är en källa till trendsättande information som människor beundrar och vänder sig till för att få inspiration och råd.
4. Modebloggare och influencers
Modebloggare har genom åren bevisat för massorna att de har bra smak och skapar trender i modevärlden – inte följer dem! Designers vänder sig ofta till modebloggare – precis som de vänder sig till kändisar – för att bära och hjälpa till att marknadsföra sina produkter, eftersom de är väl medvetna om sitt inflytande. När modebloggare väl fått dessa designerplagg i sina händer sätter de trender genom att styla plaggen på olika sätt, fotografera sig själva och dela bilderna – och sina tankar – med sin mycket stora publik.
Modebloggare är mycket inflytelserika inom sina nischområden. Medan folk tittar på kändisar bara för att de gillar det, tittar folk på modebloggare som ett sätt att gå direkt till källan till hur en trend skapas så att de kan vara medvetna från första början. Modebloggare erbjuder ett nytt perspektiv på modebranschen och deras läsare älskar och respekterar det.
5. Världens modehuvudstäder
Eftersom mode och trender är olika över hela världen, tittar folk ofta för att se vad som händer i världens modehuvudstäder – New York City, Paris, Milano och London – för att se vad folk har på sig och anamma dessa trender för att passa in i deras liv.
Närhelst människor – inklusive designers, modeälskare, bloggare och chefredaktörer för tidskrifter – tittar ut från sitt geografiska område för att hitta trendkällor, når de ofta mot dessa mycket fashionabla städer och letar efter en unik nyhet. Trender från hela världen visar mode genom en annan uppsättning ögon och gör det möjligt för modeälskare att ta med något nytt till sin värld.
Utvecklingen av modetrender
Sammantaget har modetrender från dessa källor möjligheten att göra ett stort plask och påverka modebranschen över hela världen. De börjar som enkla idéer från nyckelspelare i modevärlden, reser hela vägen till vardagliga människor och växer fram på ett kraftfullt sätt. Modetrender kommer plötsligt att bli väldigt populära, försvinna med tiden och sedan ha förmågan att återvinnas och tjäna som inspiration igen under åren som kommer.
