Modeveckorna runt om i världen är som en pilgrimsfärd för modeentusiaster. Men vilka är de främsta modestäderna som är mest inflytelserika och viktigaste för modevärlden?
Modeveckorna i Berlin, London, Milano, New York och Paris är lekplatsen för de stora och etablerade formgivarna. Men yngre artister pressar sig hela tiden in i rampljuset. Den iPhone-viftande publiken är sugen på nya trender.
Är de gamla modemetropolerna också de nya?
Under lång tid hade de fyra stora, det vill säga Paris, Milano, New York och London, modevärlden ordentligt under kontroll, men andra städer som Berlin, Los Angeles, Stockholm, Barcelona eller Lagos (Nigeria) är nu också engagerade och utvecklar hela tiden sin egen stil. De årliga modevisningarna är en bra indikator på hur erkänd en metropol är i den konkurrensutsatta modevärlden. Ju fler internationella designers det finns i publiken, desto bättre. Men själva catwalken är bara en aspekt. En stads modekaraktär avslöjar sig bara på gatorna.
Vad har folk på sig? Streetwear håller på att bli en oumbärlig del av modeidentiteten. Under denna process spelar även sociala medier en avgörande roll. Många modemedvetna personer delar sin nyskapade outfit med omvärlden via Instagram, bloggar och Facebook. Sedan delas, gillas och betygsätts. Om antalet följare är tillräckligt högt kan så kallade influencers inspirera och påverka många gånger det antal personer som en vanlig modevisning når.
Vilken trend som rasar just nu i din miljö beror på många faktorer. Det är inte bara designers, lokala butiker eller sociala medier, utan också rådande klimat och kulturella bakgrunder.
Det är därför varje modemetropol är unik. Trots globaliseringen kommer det alltid att finnas vissa stilar eller fashionabla kreationer som är typiska för den eller den staden.
Men vilken stad är särskilt populär just nu? Var kommer morgondagens trender fram? Global Language Monitor publicerar regelbundet studier om de ”viktigaste” modehuvudstäderna i världen. Tidningar, bloggar och sociala medier söks efter nyckelord som associeras med mode. Låt oss ta en närmare titt på de viktigaste modestäderna.
Modemetropol – #1 New York
Med över en miljard omnämnanden av mode i tryckta medier, digitala tidskrifter och sociala mediekanaler tar New York tillbaka kronan och kan göra anspråk på titeln ”modehuvudstaden i världen”. Så om du är på spåren av de senaste trenderna kan du inte undvika ”the Big Apple”.
Den pulserande modemetropolen på den amerikanska östkusten är en blandning av kulturer, har ett fräsande nattliv och har ett shoppingutbud som kommer att tillfredsställa även den mest kräsna modesnobben.
Om du har råd kan du åka till Upper East Side, Midtown eller den berömda 5th Avenue. I lyxbutikerna Chanel, Celine, Tom Ford, Prada, Luis Vuitton eller Chloé säljs inte bara mode utan även exklusivitet. Ostörd shopping av unika artiklar till priser som överstiger årslönen för en taxichaufför i New York.
Borta från överfulla Manhattan ligger Brooklyn och Williamsburg också som blir allt populärare resmål för modeentusiaster. Särskilt i det blivande konstnärsdistriktet Williamsburg, med sin industriella charm, presenterar många unga designers sina senaste kollektioner till (fortfarande) rimligt överkomliga priser.
Om allt detta fortfarande är för dyrt för dig, gå på fyndjakt i de många vintageklädesbutikerna. Om du envist kämpar dig igenom en slumpmässig hög med mom-jeans, kommer du ibland att belönas med en Prada-handväska på 80 dollar. Bra ställen att besöka inkluderar New York Vintage, vars butik i Chelsea-området också har exklusiva märken, och No Relation Vintage i East Village.
Modemetropol – # 2 London
Modeveckan i London är en av de viktigaste inom modebranschen. Designers från hela världen samlas var sjätte månad i Europas affärshuvudstad för att beundra öns senaste trender och inspireras av nya artister.
Förutom sedan länge etablerade modehus som Burberry, Alexander McQueen eller Stella McCartney presenterar många unga designers som Ashley Williams, ERDEM och Natasha Zinko sin version av London-chic under ett åskväder av blixtlampor – i hopp om att sälja den mödosamt skräddarsydda kollektionen efter föreställningen för ett rimligt pris för att kunna sälja.
Londons streetwear är känt över hela världen för sina djärva färger och vågade kombinationer. Även om britterna har dragit sig tillbaka politiskt i och med Brexit så ligger de fortfarande i framkant av den internationella modevärlden. Den som tvivlar på detta kommer att lära sig något annat av en promenad längs Oxford Street, Bond Street eller Knightsbridge.
Modemetropol – #3 Los Angeles
När det gäller mode har Hollywoodstjärnornas stad alltid varit i skuggan av New York. Konstigt faktiskt, eftersom röda mattan på Oscarsgaljonen är galjonsfiguren för designers från hela världen. Versace, Dior, Armani: De kämpar alla för att slå in våra filmikoner i ovärderliga konstverk.
Vissa år är det så mycket prat om stjärnornas outfits att det verkar som om själva ceremonin bara är en sidofråga. Men samtidigt håller Los Angeles på att utvecklas till en seriös modemetropol. Branschjättar som Hedi Slimane har också insett detta. Den världsberömda designern och kreativa chefen för lyxmärket Céline skapade rubriker i januari när han tillkännagav att han skulle flytta sitt designteam från Paris till Los Angeles. Med flytten vill man samla ny inspiration och stärka bilden av varumärket igen, sa Slimane i en intervju med New York Times.
Mode i LA är främst från varmt, torrt klimat. Till skillnad från i New York, där det kan bli riktigt kallt på vintern, skiner solen nästan varje dag i Los Angeles. Detta påverkar förstås även klädvalet. Designers fokuserar på avslappnade och vardagliga stilar.
Framförallt skate- och surfkulturen har stort inflytande på de rådande trenderna. Denna dynamik mellan öst- och västkusten ger en frisk fläkt i modevärlden. Los Angeles kommer säkert att behöva några år till för att vara helt i nivå med New York eller London, men tecknen är bra.
Mode- Metropolis – #4 Paris
Luis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Celine: några frågor? Trots fjärdeplatsen i rankingen är och förblir Paris en av de mest inflytelserika modemetropolerna på vår planet. Bara det stora antalet modehus och lyxmärken får dig att drömma. Den mest framgångsrika lyxgruppen LVMH har också sitt huvudkontor i kärlekens stad. Det börsnoterade bolaget, som även äger de ovan nämnda lyxvarumärkena, hade ett rekordår 2017 med 42,6 miljarder euro. Vinsten på 5,1 miljarder euro steg med hela 29 % jämfört med föregående år.
Paris är haute couture och prêt-à-porter – båda termerna är oskiljaktiga kopplade till staden. Förresten: För att ett modehus i första hand ska kunna beskriva sina egna alster som haute couture måste det vara medlem i Chambre Syndicale de la Haute Couture.
Men endast ett fåtal har råd med dessa skräddarsydda konstverk. Du kan då hitta hyllan av lyxvaror i de många butikerna på de berömda Champs-Elysées. Från Cartier till Prada till Chanel, i stort sett alla välkända varumärken är representerade. Om det inte räcker för dig rekommenderar vi även Rue Saint-Honoré och kvarteret Saint-Germain-des-Près.
Modemetropol – #5 Berlin
Berlin tar ett stort steg framåt: Tysklands huvudstad passerade etablerade modestäder som Madrid och Barcelona.
Fler och fler designers, särskilt från Storbritannien, flyttar till Berlin för att uppleva den unika friheten i Berlins livsstil och för att använda den som inspiration för sina kollektioner. Staden är kantig, inte polerad överallt. Nattlivet domineras av de många technoklubbarna – höga klackar eller pumps. Du behöver sneakers för rave. Milano och Paris är chica. Det är just detta som gör modemetropolen så charmig, speciellt i de östra distrikten. Svart dominerar gatorna i alla dess aspekter.
Men när berlinarna tar tag i sin färgkruka gör de det rätt: röd jumpsuit möter bomberjacka med leopardmönster, plus ett par av vita sneakers och gatan är redan upplyst.
